OneWay – Stockmann

Koko historiansa ajan tavaratalojen kerrokset on jaettu erikseen naisille ja miehille. Vaatebrändien ottaessa harppauksia kohti sukupuolitetun muodin jälkeistä aikaa, tavaratalot ovat takertuneet menneisyyden rajoittaviin tyylinormeihin. Siksi Stockmann perusti One Wayn, maailman ensimmäisen sukupuolineutraalin myyntikerroksen, josta ei löydy erikseen miesten ja naisten vaatteita. One Way -osastolla kohderyhmät, ennakko-oletukset ja määrittely heitettiin romukoppaan, ja jokainen sai valita mieleisensä tuotteet oman tyylinsä perusteella.

 

Asiakas: Stockmann

Toimisto / Tiimi: TBWA

Oma rooli: Art Director

 

Vuoden huiput 2018, Innovatiivisuus, Kultahuippu

M&M

lbbonline